Marc Huisman wist wat hij wilde: klasse zonder arrogantie, feest zonder fratsen. De Fiat-rijder en de Porsche-rijder allebei even trots naar huis. Wij wisten hoe we dat moesten vertalen. Van de eerste uitnodiging tot de laatste noot.
Een autodealer die tien jaar bestaat heeft twee soorten klanten. De vrouw met de Fiat en de man met de Porsche. Allebei even welkom, allebei even trots op hun voertuig van keuze. Het jubileum moest dat gevoel weerspiegelen: klasse zonder arrogantie, feest zonder fratsen. “Iedereen moet er een goed gevoel bij hebben”, aldus Marc Huisman. Dus met die opdracht gingen we aan de slag.
Het concept begon met een naam. Marc Huisman Autobedrijf werd voor één avond MH The Club. De showroom veranderde in een Instastreet met Marc’s zes favoriete auto’s als decor, stuk voor stuk zorgvuldig uitgekozen en neergezet als in een ware tentoonstelling. De garage transformeerde volledig tot een club: licht, geluid, sfeer, alles ingericht om 500 relaties te laten voelen dat dit event speciaal voor hen was gemaakt. Niet als massa, maar als gast.
Een goed concept staat of valt vervolgens met de uitvoering. De Artiesten regelde alles. Van de vergunningsaanvraag tot het communicatietraject, van de merkdetails in de uitnodigingen tot de laatste details op de avond zelf. De identiteit van MH The Club moest overal in doorklinken, van het eerste moment dat een relatie de brievenbus hoorde klepperen tot het moment waarop ze MH The Club in de achteruitkijkspiegel kleiner zagen worden. Dat soort consistentie organiseer je niet in een paar dagen, daar denk je samen over na.
Op de avond zelf kwamen 500 relaties binnen in een ruimte die zowel vertrouwd aanvoelde als compleet nieuw. Vertrouwd, want het was Marcs plek. Verrassend, want het was MH The Club.
Marc was kritisch van tevoren. Dat zei hij zelf. Dat maakte het des te mooier toen hij achteraf zei dat alles klopte. Maar dan ook echt alles.
EigenaarMarc Huisman
